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集体商标或可共同开辟“一片天”
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   对于实力雄厚的大企业,自主注册商标创品牌可谓“手到擒来”,然而,对于众多中小企业来说,将自己的商标打造成知名品牌显然难度不小。各种尝试和努力中,申请注册集体商标可以说是“抱团”提升知名度、信誉度和市场影响力的上佳之选。

  日前,记者从章丘市市场监督管理局了解到,章丘市名优农产品协会申请注册的第31类图形集体商标已经得到国家工商总局商标局认定。该商标涉及范围涵盖谷类、新鲜蔬菜、动植物等多个领域,成为目前章丘的第一件集体商标。在协会和行政部门人士看来,它的“到来”能够叫响一批产品的美誉度。


   集体商标“入门”要求更严格


   集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册,供该组织成员在商事活动中使用,表明若干企业所生产的同一商品具有相同的质量和规格。


   “它的准入要求更加严格苛刻。”章丘市市场监督管理局商标广告科科长张福胜表示,首先,集体商标的申请注册主体具有单一性,只能是某一社会组织;其次,准入有严格要求,没有提交使用管理制度规则,没有资格申请;再次,只能内部使用,注册后不能转让,不能准许本组织以外成员使用,组织成员使用时也不必签署合同;最后,集体商标失效2年后,方能核准与之相同或近似的商标注册。


   有助于取得区域规模效益

   “如果企业的产品达到了协会制定的标准,具有使用集体商标的资格,有助于弥补企业规模、影响力较小带来的的不足。”对于申请集体商标的好处,张福胜说,“同时,利用集体商标形成的区域品牌带动,来进行形象展示和规范管理,对于促进产业升级,取得规模经济效益大有(益。”


   章丘市名优农产品协会主要负责人也表示,在不改变单个成员身份的条件下,通过共同使用统一的集体商标,把所有单个成员尤其是中小企业高效联合统一管理,可以形成数量优势,节约成本,提高生产经营能力,最终实现集约化、规模化经营。


   “具体而言,强化产品和商标宣传,使章丘市的各类名优农产品,以集体的形式为社会大众服务,从而提高协会知名度,提升市场竞争力,拓宽销售渠道,取得规模效应并保护产业,将章丘名优农产品的品牌打得更响亮,成为宝贵的无形资产。”该负责人说。


   使用时要严格约束各成员


   获得集体商标仅是中小企业“抱团取暖”的第一步,在接下来的实际操作中,其要求要更为严格。


   对此,张福胜表示,“使用集体商标的一个前提是必须达到行业协会制定的标准制度,有了这个标准,可保证使用集体商标的企业产品达到相对较高的质量水平,提升整个行业的产品质量和声誉;相反,如果没有集体商标的行业标准制度,就会陷入‘个体损害整体’的误区,整个行业的质量参差不齐,声誉也会受到影响。因此,要从严格行业标准、提高行业门槛入手,让集体商标不仅代表、维护绝大多数企业的信誉,而且要起到约束各成员企业的作用。”


   此外,对于集体商标在在使用中可能出现的假冒侵权问题,上述章丘市名优农产品协会主要负责人表示,协会作为一个社会团体组织,虽然没有相关的执法权,但是将进一步强化行业自律,通过成员之间的自律维持行业公平正义的市场秩序,提高成员对行业的认同感,从而形成一种软约束力。“同时,协会成员会通过市场手段压缩假冒企业的生存空间,使造假企业不敢‘顶风作案’,从而维护集体商标的品牌形象。”


   本文来源:舜网-济南日报


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