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品牌创新实现企业可持续发展
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   娃哈哈集团从一个当年只有3个人、14万元借款的校办小厂,发展成为中国最大、效益最好的食品饮料企业,离不开娃哈哈商标品牌,离不企业创新战略,更离不开商标法的保护。娃哈哈商标品牌具体是如何保护的?《法制日报》记者就此采访了杭州娃哈哈集团有限公司法律办主任伍伟强。


  差异化战略赢得消费者青睐


  记者:娃哈哈商标是如何创立及创新发展?


  伍伟强:创业之初,娃哈哈集团就选择了“娃哈哈”这一言简意赅、琅琅上口的汉字组合作为公司的主导商标。此后,集团一直坚持走品牌创新和自主发展的道路,陆续推出了“非常可乐”、“激活”、“营养快线”、“爽歪歪”、“启力”等一系列自主品牌。特别是1998年推出的“非常可乐”,以“中国人自己的可乐”,挑战国际饮料业巨头可口可乐和百事可乐,粉碎了“洋可乐不可战胜”的神话。


  通过品牌创新和差异化战略,公司产品赢得了良好的市场占有率,更得到了广大消费者的认可,“娃哈哈”成为了国内最具影响力的品牌之一,在1999年就被认定为驰名商标,并在2011年国家工商总局与世界知识产权组织首届“中国商标金奖”活动中被授予“商标创新奖”。


  商标注册构筑品牌防御体系


  记者:娃哈哈商标保护具体采取了哪些措施?


  伍伟强:集团一直重视商标的注册保护,通过商标注册构筑品牌防御体系。从第一个自主品牌“娃哈哈”被选定之后、正式使用之前,集团就将该商标向国家商标局申请注册,从而在使用“娃哈哈”商标的儿童营养液进入市场之后很快获得了法律保护。


  集团不仅对“娃哈哈”在二十多个类别上进行了防御注册,还申请注册了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等保护性商标,以防止他人抢注或恶意使用,而对于每一个推出的创新品牌,集团也无不是“商标未用、注册先行”。


  28年来,集团已陆续在二十余类、数百种商品和服务上申请并核准注册了数百个国内商标,从而形成了以“娃哈哈”商标为主体、以众多具有影响力的子品牌为护翼的商标防御体系。


  记者:娃哈哈集团积极参与国际市场竞争,该商标在国外的使用和保护情况如何?


  伍伟强:随着集团经营规模和海外市场的不断拓展,为更好地开拓海外市场,加强“娃哈哈”商标在国外的使用和保护,集团分别将“娃哈哈”商标在美国、日本、韩国、新加坡、印尼、加拿大、澳大利亚、香港、台湾等国家或地区提出了单一国家的商标注册申请,并且,早在1992年就提出了马德里商标国际注册申请。目前,集团已经就“娃哈哈”、“非常”等商标获得了九十多个国外单一注册商标和十多个马德里国际注册商标,从而为“娃哈哈”走向世界、争创国际品牌奠定了基础。


  建立网络严厉打击假冒侵权


  记者:除了注册商标外,还采取了其他什么保护措施?


  伍伟强:商标注册并不等于万事大吉,可以高枕无忧了。集团充分认识到,因为注册仅仅是法律保护的前提,为保障商标权益,还必须依靠法律来维护自身的合法权益。


  集团始终以行政和司法保护为依靠,严厉打击假冒侵权行为,维护自身的合法权益。建立了以法律办、打假办、销售公司等相关部门以及各地经销单位组成的打假监督网络,一旦发现假冒侵权案件,即能迅速作出反应,以最快的速度采取有效的法律保护措施。


  二十多年来,“娃哈哈”不仅没有被假冒侵权和不正当竞争行为挤垮,反而日益发展壮大,正是依赖于“娃哈哈”品牌注册保护战略的成功实施。


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