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血战到底歌莉娅打响电商商标维权第一枪
来源:京报网浏览数:13

   6.18购物季临近,经过两年艰难的维权“斗争”,广州市格风服饰有限公司状告杭州娅品贸易有限公司恶意侵犯其“歌莉娅”商标,最终以广州市格风公司的胜诉而尘埃落定。法院判令杭州娅品公司必须销毁所有侵权商品,并赔偿经济损失200万元,此为终审判决。


   歌莉娅的胜诉不仅可以让他们可以笑面即将到来的6.18购物季,更重要的是给了消费者一个积极信号,企业也开始走在了帮助消费者维护权益的路上。正如广州市格风服饰有限公司的发言人所说,“这两年的商标维权真太难了,我们之所以坚持把维权行动进行到底,并不仅仅是为我们自己,也是致力于打造整个行业的健康生态,希望企业和消费者能够联手打击侵权行为,还电商平台一片净土。”


  “李逵与李鬼”侵权歌莉娅者狐假虎威


   歌莉娅女性时尚服饰品牌创立于1995年,专注为都市女性提供时尚服饰。多年以来一直以环球之旅采撷灵感,引领着行业时尚的风潮,在市场上颇受消费者喜爱。


  但随着近年来电商平台的发展,歌莉娅作为知名商标也受到了侵权挑战。


   2013年,歌莉娅收到来自淘宝网和京东商城的信息,指有商户涉嫌假冒“歌莉娅”商标销售女鞋。经调查发现,杭州娅品贸易有限公司在淘宝网和京东商城网站上以“歌莉娅女鞋旗舰店”和“歌莉娅鞋业旗舰店”销售有“歌莉娅”标识的女鞋,引导消费者错误认为其销售的女鞋是歌莉娅品牌所属的广州市格风服饰有限公司生产或有其他关联关系。涉案的杭州娅品贸易有限公司为两店的持有者,其在店内使用的“歌莉娅”商标图样及仿冒歌莉娅“环球发现,活出美丽”而来的口号“环球发现,分享美丽”极其相似,故意引导消费者在购买时误认和混淆,侵权的主观恶意明显。


   歌莉娅方随即发表官方声明,澄清其自身与某些所谓旗舰店“李逵与李鬼”的关系,2013年6月,歌莉娅对淘宝网和京东商城网站的娅品贸易有限公司所属的“歌莉娅鞋业旗舰店”进行了网页公证和购买公证,大打维权战。


  贼心不死?维权之路并不简单


   由于当时的电商维权相关法规政策还不健全,因此歌莉娅的维权过程并没有想象中那么简单。娅品公司对未来可能被起诉的情况做了充分的预估和准备,隐藏了许多蛛丝马迹,这让歌莉娅在取证上遇到了极大的困难。但是,歌莉娅方面决心要和这种侵权行为斗争到底,虽然为此消耗了大量的财力和人力,但最终在歌莉娅的积极努力下,维权获得了胜利。法院判决杭州娅品公司立即停止生产、销售侵犯原告格风公司“歌莉娅”注册商标专用权产品的行为,并销毁所有侵权产品;娅品公司向格风公司赔偿包括合理维权费用在内的经济损失200万元。


   然而杭州娅品公司并未“束手就擒”,仍然贼心不死,一方面不服一审判决坚持上诉,另一方面暗度陈仓在天猫商城重新注册新店伺机而动,仍然使用了格风公司的歌莉娅商标欺骗消费者。经过了一年的博弈之后,最终广州市格风获得了胜利,法院维持一审判决,判定杭州娅品公司商标侵权成立。


   迫在眉睫电商维权意义重大


   一个看似平常的商标维权案例,一旦打上电商的烙印,就有了不一样的意义。


   品牌的最大价值体现在消费者的信任,消费者购买产品时选择品牌带来的附加值最集中的体现是为了买个“放心”。电商平台基于网络,与实体店有着本质的区别,网络的开放性给了一些不良商家抓住管理漏洞的土壤和机会,他们盗取其他产品多年积累的价值,坐享其成,欺骗消费者,扰乱市场的行为。不仅直接损害了其他品牌的权益,更是给消费者的消费行为带来了危害和困惑,更是严重打击了消费者对品牌产品的信心。


   受害最严重的,就是那些被仿冒的品牌。不仅要承受着品牌被人肆意窃取和伤害的压力,还要被蒙在鼓里的消费者痛骂,甚至找过来要求赔偿,最终进入到一个恶性循环。


   多方行动共建和谐

   电商平台的消费已经成为了未来的主要消费习惯,随着电商平台的扩大,保护消费者的合法权益才是未来各电商平台竞争的根本,也是决定未来成败的刀锋。为此各大电商平台如今也在出台一些管理政策,完善健康的交易体系,力证减少漏网之鱼。另一方面,消费者也在不断积累经验,吸取教训,擦亮慧眼,以应对各种各样的骗术。然而仅靠这些,还是远远不够的,只有每个企业都能树立起强烈的自我防范意识,行动起来,将维权行为进行到底,才能从根本上消灭侵权事件的发生。


   歌莉娅品牌历时20年的市场实践和积累,已经成功的获得了消费者的高度认可,然而娅品公司的侵权行为,所损害的绝不仅仅是歌莉娅品牌自己的利益,从某种程度上讲,是直接打击了消费者对于国产服装品牌的信任感和信心,如果任其发展,服装行业是否能够和医药,食品行业一样面临巨大的信任危机我们不得而知,但防患于未然,让消费者能够买到真正放心的国产品牌,是刻不容缓的。


   “千里之堤毁于蚁穴”,电商的发展改变了人们的生活,是社会进步的体现。能否消灭蛀虫,让消费者有一个健康、时尚的消费环境,则是电商平台和企业共同的责任和义务。如今歌莉娅历尽千折万难,打赢了电商商标维权的第一仗,将来必定会有更多的企业站出来效仿,与商标侵权的行为斗争到底。可以想象,当企业、电商、消费者全都行动起来,共同建立起权益防护网时,盗用他人品牌的侵权行为,还会有生存的土壤和空间吗?


来源:京报网


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